學習型組織

2010-08-18IPEX10 數碼印刷新傳播方式 - 課後心得

文 / Admin


本次學習型組織,請二老闆上了一堂〝IPEX 10數碼印刷新傳播方式〞。內容居多繚繞在IPEX的參訪活動上。四年一度的IPEX英國伯明罕國際印刷機材展,僅次於德國杜塞道夫DRUPA國際印刷機材展。

2010年5月18日-25日,英國國際印刷展覽會(IPEX 2010)將在英國伯明翰國家展覽中心舉行,該展會由英國IIR Exhibition公司主辦。該展會每四年舉辦一屆,是國際上最大的印刷展覽會之一。2006年共有來自159個國家和地區的1145家企業參加該展。同時,該展覽會還吸引了來自159個國家和地區的10萬名參觀者和參展商,其中40%來自英國以外的地區。2010年英國國際印刷展覽會將首次開放所有伯明翰的展覽場館,其規模之大將創歷史新高。展會主辦方改進了各展館之間的連接,所有展館將全部連接起來,以方便觀眾參觀。

英國是印刷加工出口大國,最大的出口市場是美國,其次是荷蘭,意大利位居第三,德國位居第四。2003年英國印刷、出版及紙品加工及其相關產業的總營業額為450億英鎊(約800億美元),成為英國第五大產業。根據歐盟Producmd的統計結果,英國印刷業銷售額達122.5億英鎊(220億美元),最大的市場是廣告資料,接下來是書籍、手冊、宣傳冊等。目前,英國共有約12,400家印刷企業,印刷企業也隨著經濟的發展不斷變化壯大。在國際市場上,中國產品向來以檔次適中、規格齊全、價格合理頗受青睞。所以作為印刷行業的備受矚目的盛會,IPEX2010展會的舉辦,為我國出口包裝印刷機械等產品到歐洲市場,尋找當地經銷商、進口代理商提供了良好的機會,目前眾多中國企業已預定了該展會的展位。

從IPEX 10展會上,看到了二十世紀發展出來的精密、高度電子控制的印刷機器被打入冷宮,雖然不致於像數位相機取代底片相機一樣徹底剷滅,但也只能留一點可喘息的空氣之地而已。Google把一千萬本書弄成數位檔,尋求利基的市場,雖然電子書目前處於正夯階段,硬體的接軌問題,如同換了硬體設備,軟體內的書目版權問題是否能夠持續,是應該值得研究。儼然平常閱讀的書目是印刷品,缺點是佔空間、保存性、庫存收納的問題,但卻是最保守、持續的好方法之一。報紙有了短印量,甚至於一張也可以列印的無版印刷設備,將頁面檔傳送到世界任何地方去,再用噴墨、色粉、電子墨成像列印,一場可利用雲端演算及傳輸科技化時代,印刷業因此能採用有版、無版或少量POD方式加入,而產品以訊息流取代印刷品、書本物流的方式會來臨,目前亞馬遜書店已在做了。然而新的傳播模式要確立在有利基的營運模式上,如果扣掉製版費後,無版列印顯然成本高很多,如何產生有利基可持續的商業模式十分重要。

網屏成Truepress的噴墨技術 one pass,紙張經過墨頭一次就噴上CMYK四色,全錄的噴墨技術強調使用不銹鋼墨頭和加熱的固態油墨,都是為了標榜自己數位印刷的速度和印刷品質。看來網屏、艾克發、富士、柯達、佳能與奧西(佳能在IPEX前並購了奧西,兩家展台加起來可以和惠普爭雄),各自推出不同多樣的數位印刷機,不同的噴墨技術,不同墨水特色。印刷行業的轉變還正要開始,至今卻很少人發現有利基又可長可久的營運秘訣,相信這才是考驗每一個經營者智慧的關鍵時代。

[回上頁]