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2012-08-24馮芸講座分享 - 爆米花的力量 + 創意魔法公式

文 / 簡雪芬


晴朗的星期六下午,我和馮芸有一場約會。有如爆米花般總是充滿驚奇和力量的馮芸,在大家期盼的掌聲中出現,第一眼見到她的印象是ㄧ位體態非常美且有自信的人。創造出無數支膾炙人口廣告的馮導演將與大家分享他是如何使用「創意魔法公式」讓她在「愛情」、「事業」、「財富」與「健康」都能達成願望。

【魔法公式】
目標 : 一個公式只能有一個,越明確越好,盡可能量化
對象 : 越清晰越有效
IDEA : 每一個出現的想法,都需完全符合「目標」與「對象」

對象很重要,你想要表達的一切都在對方的想法中完成。她自己質疑過: 「我是個創意人,為何要我迎合對方?」慢慢的她發現越多人感覺相同,就越有力量。所以要重視對方的想法。抓到越多人的想法就越有力量,得到的迴響也越大。有了這個公式後必須要有執行力與持續力,否則一切也都為空談。執行力就是要確實力行。那何謂持續力?馮芸說自己很不會理財,於是她每日看理財的相關書籍,連續十年不間斷,這就是持續力。

有了這個公式後,還是想不出來,怎麼辦?
(1)資料不足,再搜尋。
(2)5W+1H,Where(何地)、Who(何人)、When(何時)、What(何物)、Why(為甚麼)、How(如何)。
(3)再不行就停下來,讓答案自己冒出來吧!

【創意魔法公式-跑跑卡丁車】
這個公式聽來雖容易,但要真正運用它卻是不簡單,她練習了三至五年的時間才真正會使用它,而一用便是十年。一支造成廣大迴響的廣告「跑跑卡丁車-超市篇」。讓我們來看看這支廣告是如何運用這個神奇的公式發想而成。廣告內容 : Online的遊戲,很多不同族群的人推著購物車,瞬間化身成為遊戲角色,在超市裡狂奔競賽。

目標 : 跑跑卡丁車大賽(全民甩尾、歡樂無限),30名玩家可以同時上線競賽。
對象 : 全民 (16~35歲男女、上班族、中學生、菜籃族、平時有上網習慣的人。
IDEA : 這些人會出現的地點(辦公室、教室、街頭、超市)
於是許多IDEA就這樣不斷產生了,而教室和街頭完全符合所設定「對象」。一支成功的廣告就此誕生。

【創意魔法公式-馮芸的愛情】
自嘲為「剩女中之剩女」的馮芸,擁有成功的事業,在之前愛情的世界卻是個Loser,而這個魔法公式也讓她成功的找到了她的「Mr. Right」。

目標 : Happy together 、 大膽的預定「能2010年11月21日和她結婚的人」
對象 : 男性、單身、心靈8歲、身體28歲、腦袋48歲、了解我的明白、愛狗、愛運動、可以一起大笑的人。
IDEA : 兩性書籍閱讀、大量約會(一天同時約會3至4位男性)、參加狗狗聚餐、運動聚會。
就這樣在沒有對象的情況中,馮芸向大家宣布即將要結婚的消息。大量的約會和參加特定聚會,來找尋和自己有相同興趣的人。公式IDEA的執行下,她終於找到了人生中的另一半。
註:推薦書籍﹝愛是ㄧ切的答案﹞。預定結婚時間當時已經是2010年4月。

【消失在空氣中的80%】
人們的對話中,往往會有80%會消失不見。舉例來說:「一個人說他想要一隻兔子,結果卻收到了一盤兔肉。」這樣的情況是否也時常在你我的生活周遭發生著?「我是個記性非常不好的人,所以我有作筆記的習慣。」馮導演這樣說著。把生活索碎的事或想法,隨手寫下來。讓我們也一起來學習這樣一個好習慣吧!

【不會倒時間的人,出局!】
做好時間管理,才能準時,而準時是ㄧ切信任的開始。
馮芸每天需要作的事:(1)好人廣告事業的管理(2)廣告創意、導演(3)洗衣、家事、逛街、Party(4)照顧先生和狗(5)每天開伙煮飯(6)閱讀習慣,每週至少5本書籍雜誌(7)每週10至40小時運動時間(8)按摩、恢復(9)寫書的工作。

那麼多的事,她是如何管理好自己的時間?說道:「工欲善其事,必先利其器。」她有很多支錶,而且都是一分不差的錶。相信許多人家裡的時鐘或手錶,大都有幾分鐘的差距,而她的錶一分不差得讓她不會有苟且的心態,沒有退路的紀律自己的時間。再來,她習慣使用雲端google日曆功能管理自己的團隊和瑣事,這是個很好的時間管理工具。推薦給大家,希望各位也能試著使用它來確實做好自己的時間管理。
註:推薦書籍﹝提早完成工作。準時下班﹞

【人生中的最後一場Party-葬禮】
不知道大家是否有思考過這個問題?在人生中的最後一場Party裡,會希望身邊的人怎麼想你這個人?馮芸的希望(1)她活在當下、時時更新(2)樂於分享,開心自在(3)對於權威總是習慣性的產生質疑(4)總是充滿創意......等。發現了嗎?當你在思考這個問題時,這些答案就是你終身的人生目標。她說了:「所有的事,之所以能成功不是你可以,而是你想要!」也就是說「目標」沒有不能達成的。只要能定下你人生目標努力執行,沒有甚麼是辦不到的。

【收下這份禮物】
最後,馮芸送了大家一份珍貴的禮物。投影片上,是ㄧ張張馮芸嚴重淤青的傷腿。那年她發生了一場相當嚴重的車禍。一輛車子無情的向她衝撞而來,當時整個人彈到車子的引擎蓋上後滾落到地上。那瞬間,她幾乎以為自己將失去生命。而她卻說這是「宇宙超人」送給她的一份珍貴禮物。因為這場車禍後,讓她更珍惜生命和愛她的人,也讓自己活得更好更開心。希望大家能藉由馮芸的這個經驗體會,也能活在當下時時刻刻開心的生活著。「開心的人是最強壯的人! ~by馮芸」希望大家都能開心的過每一天每一刻! 註:宇宙超人-馮芸心中的神

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